СОЦСЕТИ, ВЛИЯНИЕ, РЕКЛАМА

Маркетинг влияния уже приносит миллиардные доходы агентствам, но ещё больше заработает тот, кто сократит дистанцию между лидерами мнений и продавцами

В конце мая «Яндекс» объявил о том, что усилит направление работы с блогерами и СМИ через сервис Яндекс.Дзен. Авторам «Яндекс» обещает помочь с монетизацией контента, а владельцам сайтов это в теории сулит больше траффика, чем из социальных сетей. Означает ли это, что на смену битве за поисковую рекламу приходит битва за лидеров мнений?

Мы подражаем — нам подражают

Пожизненный рекламный контракт с Криштиану Роналду стоил Nike $1 млрд. Но только в 2016 году посты Криштиану в социальных сетях принесли Nike media value на $500 млн (такую сумму потратила бы компания, закупая прямую рекламу с аналогичным охватом аудитории). Каждая пятая публикация футболиста содержала рекламу бренда, с которой поклонники провзаимодействовали 477 миллионов раз.

Маркетинг влияния — стар как мир, но с распространением социальных сетей он меняет форму и набирает обороты. 20 лет назад лидерами мнений были политики, звезды шоу-бизнеса, спортсмены, а общественный интерес был приятным побочным эффектом их основной деятельности. Сегодня не обязательно потеть на футбольном поле, чтобы заполучить миллионы поклонников. Сотни независимых лидеров мнений рождаются в социальных сетях каждый день и это формирует новый рынок.

МНЕНИЯ И СУЖДЕНИЯ

— СИЛА И ЛОВКОСТЬ

На самом деле никаких боевых искусств в природе не существует. В это сложно поверить, но это факт. Не будем сильно углубляться в каждый отдельный вид единоборств, просто сформулируем некоторые принципы и разберемся с понятиями. Тогда даже у несведущего человека в голове немного прояснится.

1. Для того, чтобы отнести тот или иной вид физического противостояния к боевому искусству, мы должны определить, что же кроется за такими словами, как «бой», «боевое». Первое понятие словарь Кузнецова определяет, как «вооружённое столкновение воюющих сторон». Это не совсем всеобъемлющая дефиниция, поэтому давайте взглянем на этимологию слова. Итак, этимологический словарь указывает на то, что слово «бой» производная от слов бить, убить, избиение, побои. Соответственно «боевой» -это относящийся к бою, сражению, войне.

МНЕНИЯ И СУЖДЕНИЯ

— ДЕЛА И ПРЕДПРИЯТИЯ

 

Нашумевший проект Mars One — полет на Марс в один конец — это несерьезный замысел, связанный с пиаром конкретных людей. Никакого отношения к научному исследованию красной планеты он не имеет. Об этом заявил летчик-космонавт Сергей Крикалёв, комментируя планы космонавтов-частников колонизировать Марс, оставшись там навсегда.

«Я уже высказывался насчет людей, которые настолько мотивированы, что готовы лететь в один конец. Скажу прямо: те, кто с таким энтузиазмом ринулся в этот проект, вряд ли получат разрешение медиков, потому что склонность к суициду — первое противопоказание для участия в таких серьезных программах. С точки зрения космонавтики неприемлемо думать о невозвращении на Землю», — объяснил Крикалев.

Вместе с тем космонавт заметил, что в России существуют серьезные проекты, связанные с освоением Луны и Марса.